El Dircom que viene: estratega y digital
El director de comunicación aporta un alto valor estratégico a las organizaciones. Tiene una responsabilidad crucial: dar forma a la imagen corporativa y a la narrativa de la empresa. Por ello debe formar parte del equipo de toma de decisiones, para plantear el posicionamiento y los mensajes que transmitirá la empresa tanto a nivel externo […]
Tendencias de comunicación corporativa en un entorno complejo y fragmentado
Para una agencia de comunicación es imprescindible tener buenas relaciones con medios. Es la forma de que las noticias acerca de las marcas que se representan tengan eco. Pero el entorno se está volviendo cada vez más complejo para los profesionales de la comunicación corporativa. La Encuesta de JOTW 2019 y el European Communication Monitor […]
Consejos para hacer un clipping de prensa eficaz
El trabajo del gabinete de prensa no se reduce a representar a la empresa ante los medios, elaborar y difundir notas, organizar ruedas de prensa y atender a periodistas. Su tarea tiene mucho que ver con la gestión de la imagen corporativa de la empresa, por lo que la mirada estratégica y la coherencia son […]
Estrategia de Content Marketing B2B: beneficios de su aplicación
La publicidad estándar ya no es la única manera, ni la mejor, para alcanzar a nuestro público. Las estrategias de Content Marketing llegaron para impactar a posibles compradores a través de contenido útil, relevante y entretenido. Si bien en origen se han aplicado para el B2C, es una técnica muy ventajosa también para el B2B. […]
¿Cuáles son las ventajas de una estrategia con microinfluencers para la reputación de marca?
Los influencers no convierten tanto como prometen —que dos millones y medio de seguidores en Instagram no te haga vender ni 40 camisetas es señal de algo—, y las palabras burbuja, fraude, estafa y timo ya llevan tiempo sonando en los medios de comunicación. La ventaja de los influencers se basa en la recomendación honesta […]
Cómo utilizar la comunicación interna para conseguir mayor transparencia
Conseguir un equipo humano comprometido e implicado en el proyecto es la mejor manera de retener el talento. Las causas del abandono de los empleados pueden ser múltiples pero, sin duda, un factor clave es la falta de confianza en la organización. Mejorar la transparencia es el primer paso para conseguir un entorno de confianza. […]
¿Cómo saber si tu empresa necesita una agencia de comunicación?
Las pymes, start ups y proyectos personales muchas veces se preguntan por qué necesitan una agencia de comunicación. Es común pensar que una entidad de tamaño pequeño tendrá un impacto limitado en medios, pero no tiene porqué ser así. Una gran compañía siempre generará más contenido noticiable que un emprendedor individual, por poner un ejemplo. […]
Por qué y cómo planificar para salir airosos de una crisis de comunicación
Las crisis en comunicación muchas veces son inevitables. Por eso debemos estar preparados para cuando se produzca. No hay que esperar a que llegue, que llegará; hay que dedicar tiempo ya a diseñar una estrategia de comunicación sólida, el mejor antídoto para salir airosos de una situación crítica. “Se necesitan 20 años para construir una […]
Pautas para conseguir una comunicación corporativa estratégica y coherente
Todo en una empresa comunica, por eso ya son pocas las que no cuentan con una estrategia de comunicación corporativa. Con ella se busca transmitir los valores corporativos y las ideas que se asocian a la marca. Para una gestión eficaz se hace imprescindible un plan de comunicación corporativa que resuma cómo se ve la empresa […]
Cómo enfocar las estrategias SEO para B2B
Es frecuente que el SEO ocupe un segundo plano en las empresas B2B (Business to Business), sobre todo en los sectores más tradicionales, como los industriales. Puede parecer más rentable invertir en medios tradicionales o en venta directa. Pero el SEO es fundamental: el proceso de búsqueda que llevan a cabo quienes toma decisiones de […]
