En la era digital, el posicionamiento en Google -y ahora también en chatgpt- se ha convertido en una obsesión legítima para muchas marcas. Aparecer entre los primeros resultados de búsqueda puede significar mayor tráfico, más conversiones y, por supuesto, más ventas. Sin embargo, en la carrera por conquistar los algoritmos, muchas marcas corren el riesgo de perder algo aún más valioso: su verdadera identidad.
SEO: el arma de doble filo
El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta poderosa. Permite que el contenido sea encontrado por las personas adecuadas en el momento justo. Pero también tiene su lado oscuro: cuando el SEO se convierte en el único norte estratégico, la marca puede diluirse, deformarse e incluso desconectarse de su propósito real.
Para posicionarse bien, muchas marcas adaptan su lenguaje, sus temas y su propuesta de valor a lo que “Google quiere” o a lo que “la gente busca”. Pero ¿y si lo que la gente busca no representa lo que tu marca es? ¿Y si para aparecer en la primera página necesitas desdibujar tu voz, sacrificar tu tono o hablar de cosas que no están alineadas con tus valores?
Del storytelling al “keyword stuffing”
Uno de los mayores riesgos es que el contenido de marca deje de ser auténtico y emocionalmente resonante para convertirse en una mezcla de palabras clave, titulares optimizados y repeticiones forzadas. Este tipo de contenido puede posicionar, sí, pero también puede sonar vacío, impersonal y genérico. Y eso es lo opuesto a construir una marca con alma.
Como usuarios de internet, ¿no os agota abrir una búsqueda en Google y acabar atrapados en un laberinto de palabras que no llevan a ninguna parte?
Solo queríais una respuesta clara, y en su lugar os encontráis con párrafos eternos que os explican qué es un tren, la historia de la locomoción y la invención del vapor, cuando lo único que queríais saber era a qué velocidad va ese tren.
Esto no es información: es ruido disfrazado de estrategia. Y es el resultado de un SEO mal entendido.
Y como empresa… ¿de verdad estáis dispuestos a dejar que vuestra marca sea moldeada por fórmulas genéricas y palabras clave vacías, solo porque tienen muchas búsquedas?
¿Dejaríais que os definan con etiquetas que nada tienen que ver con vuestra identidad solo por un puñado de clics?
Claro que el SEO es una herramienta poderosa. Pero como todo lo poderoso, debe usarse con inteligencia, criterio y propósito.
Porque no se trata solo de aparecer. Se trata de conectar.
Y eso solo se logra cuando la estrategia digital respeta lo que sois y lo que queréis decir.
En otras palabras: un buen SEO puede hacer que te encuentren, pero solo una buena marca hará que se queden contigo.
El posicionamiento real vs. el digital, SEO
El posicionamiento de marca va mucho más allá del ranking en buscadores. Se construye en la mente y el corazón del consumidor a lo largo del tiempo, mediante experiencias coherentes, mensajes auténticos y valores compartidos. Es emocional, estratégico y, sobre todo, humano.
El problema aparece cuando el SEO empieza a dictar la estrategia de marca, y no al revés. Cuando el algoritmo define el relato, se pierde la conexión emocional que hace que una marca sea relevante y memorable.
Encontrar el equilibrio entre SEO y branding
El verdadero reto está en equilibrar SEO con branding. No se trata de elegir entre uno u otro, sino de integrarlos de forma estratégica. Algunas claves:
- Primero la marca, luego el algoritmo: que el SEO sirva a tu estrategia de marca, no que la marque.
- Contenido optimizado, pero auténtico: usa las palabras clave como puntos de entrada, no como guías editoriales.
- Define una voz de marca clara: y asegúrate de que se mantenga coherente, incluso cuando optimices contenido.
- Apuesta por el largo plazo: el SEO puede atraer visitantes; una marca sólida los convierte en embajadores.
El SEO puede abrir puertas, pero solo una marca con propósito y coherencia puede cruzarlas con impacto. En un mundo donde todos quieren ser visibles, la verdadera diferenciación está en ser auténtico. Porque lo que te posiciona en Google puede no ser lo que te posiciona en la vida real. Y esa es la diferencia entre una marca que solo aparece y una que permanece.
